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          里約奧運:一場“創意+情懷”之旅

          當地時間8月5日,里約奧運會開幕式終于在馬拉卡納體育場揭開了神秘的面紗。巴西人民用自己獨特的創意、熱情奔放的表演和無處不在的南美風情與環保理念,為大型賽事的舉辦樹立了“巴西樣板”,人們紛紛表示這樣的開幕式很世界、很巴西…[詳細]

          今年的里約奧運會給全世界人們留下的印象就是簡約,開幕式舉辦前也有質疑巴西舉辦奧運會能力的言論,不過,質疑在這場簡約的開幕式成功舉辦后得到了平息,巴西人民用自己的智慧交出了一張合格的考卷,開幕式總體設計比較用心的體現出了巴西的文化精神,簡單而不失特色,再加上巧妙的安排,讓全世界感受到了巴西人的真誠、坦率和熱情。

          里約奧運開幕 粉絲熱情高漲
          創意演繹新奧運

          奧運會在中國掀起收視熱潮 “奧運粉”熱情高漲

          中國人有多么的愛奧運?中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)日前發布的《亞洲體育市場晴雨表》和歷年電視收視表現等數據顯示:中國是亞太主要體育市場中最忠誠的奧運擁躉。

          在奧運會的觀賽上,中國體育受眾也表現出了超高的熱情。46.5%的受訪者表示自己在奧運期間每天都觀看奧運賽事,而在十大體育市場的整體范圍內,天天關注奧運賽事的比例僅為28.5%…[詳細]

          “文化·情感·理想”演繹奧運“最性感開幕式”

          開幕式啟幕用影片展示里約是一座天生的奧運城市,運動是里約人生活不可缺少的一部分,這座城市的美麗以及居民和諧共處的場景。巴西人用藝術的手法再現歷史。

          熱情奔放的巴西文化以音樂最具代表性。風靡全球的諸多音樂流派一一登場。活力十足的巴西桑巴讓現場的氛圍更為熾熱,馬拉卡納體育場變成“狂歡節”。在《來自伊帕內瑪的女孩》伴奏下,世界超模吉賽爾·邦辰的亮相讓現場的氣氛愈發高昂…[詳細]

          奧運相約里約:“上帝之城”的文藝范兒

          里約熱內盧是巴西聯邦共和國最大的海港、第二大城市,位于巴西東南部大西洋西岸。這座多姿多彩、充滿魅力的城市,有被譽為“世界新七大奇跡”的巨型耶穌像,有美麗的海灘,有熱情的桑巴,還有令人尖叫的狂歡節。

          里約,擁有著得天獨厚的自然風光,使得它成為歷代藝術家創作的靈感源泉。憑借其山水之間的靈氣及與之融為一體的人文氣息,2012年,里約熱內盧市作為一個整體被聯合國教科文組織列為世界文化景觀遺產,成為第一個被授予這一名號的城市…[詳細]

          里約奧運上的中國文化
          中國健兒整裝待發

          熱點聚焦:奧運健兒 展現中國文化的軟實力

          里約奧運會已經正式拉開了帷幕,中國健兒在奧運賽場上奪金攬銀,展現中國體育強大的硬實力。事實上,也沒有人可以忽視中國體育的硬實力。自1984年在奧運會上實現金牌“零的突破”后,中國的奧運成績越來越好,目前已穩居第一集團前列。

          四年一次的奧運會既凝聚了奧運健兒的體育強國夢,也凝聚了國家和人民的期許。作為奧運健兒,不僅要在競技比賽中為國爭光,也要在各種場合中展示中國的文化軟實力,在中國深度融入世界的過程中做出自己的貢獻,為國家發展營造更有利的外部環境,讓世界更全面、更深入地了解中國…[詳細]

          里約奧運上的文化比拼:中華美食成新名片

          有道是“民以食為先”。任何文化影響力其實是從人類的最基本需求開始的,中華美食文化是中國文化中最具全球覆蓋力的,無論在任何國家,中餐館絕對是中國文化的第一標志物。

          與里約奧運會開幕幾乎同時開張的“里約面館”,是中國參加奧運會以來第一次完全從中國“空降”的中國餐館,它所產生的巨大影響力超出了體育范疇。“里約面館”與奧運中心僅一湖之隔,與媒體村、運動員村距離較近,單是選址就花了半年時間…[詳細]

          著名僑領尹楚平:欲以奧運為契機弘揚中華文化

          “在里約召開奧運會,也是我們巴西華僑華人所期望的,”巴西中國和平統一促進會會長尹楚平對中新網記者說,“我們相信這將是一屆成功的盛會,我們也會利用奧運,大力弘揚中華文化、傳播中國對和平統一的理念和決心。”

          巴西中國和平統一促進會是在2002年由在巴西的一大批僑領們自發聚集成立的,旨在以和平的方式開展促統工作。2013年,全球華僑華人促進中國和平統一大會在里約熱內盧召開,以“共促和平發展,同圓中華夢想”為會議主題,受到海外華僑華人的普遍支持,反響巨大…[詳細]

          奧運媒體營銷新觀
          里約奧運采用“INFO+”

          海量曝光PK埋伏營銷 里約奧運營銷為何“慢吞吞”

          在經歷了諸多“不靠譜”的賽前花邊后,2016里約奧運會的圣火終于熊熊燃起。由于時差、天氣、當地經濟狀況等多種因素,本屆奧運會的熱度一直不溫不火。但隨著里約時刻的正式來臨,商家圍繞奧運會所展開的一系列營銷活動也終于慢吞吞地啟動了。

          對于新晉品牌,沒有個性突出的品牌營銷即使做了海量曝光,也只能迅速淹沒在奧運期間國際大品牌花樣繁多的埋伏營銷大潮里。“新生力量與奧運精神結合起來的情感廣告比頒獎臺上的運動服贊助更能打動人心。”…[詳細]

          媒體報道更需奧運精神 重視對輿論的有效引導

          巴西里約奧運賽事打響后,中國代表團首日無金牌入賬在網絡上成為“存在感”極高的話題。筆者認為,媒體應該在奧運報道中,重視對輿論的有效引導,站穩立場,重點闡釋運動員在賽場上的拼搏過程和奧運精神。

          比起對于金牌的關注,媒體在奧運報道中首先要把運動員在賽場展現出的不懈努力、敢闖敢拼的奧運精神傳遞給每個國人,讓更多的人能夠正確理解競技體育的價值和意義,激發普通民眾對體育的熱愛和對積極生活的追尋…[詳細]

          聚焦:媒體人在里約奧運會感受到職業危機

          里約奧運會剛開幕,估計大家已經從各種渠道聽說了這屆在拉美第一次舉辦的奧運會的不靠譜。不過今天我想說的并不是這些不靠譜,而是另外一個讓我非常震驚的地方,作為一個跑過6屆奧運會(包括夏季和冬季)的媒體人感受到一份深深的危機感。

          里約奧運會剛開幕,估計大家已經從各種渠道聽說了這屆在拉美第一次舉辦的奧運會的不靠譜。不過今天我想說的并不是這些不靠譜,而是另外一個讓我非常震驚的地方,作為一個跑過6屆奧運會(包括夏季和冬季)的媒體人感受到一份深深的危機感…[詳細]

          雖然前夕因為奧運村設施簡陋、社會秩序混亂等問題受到多方吐槽,但是里約奧運還是以其創意、熱情奉上了一場簡約而不簡單的開幕式,各項賽程也正井然有序地進行。2016的夏天,相約里約,共赴一場情懷之旅。

          奧運成網紅制造工廠

          白巖松

          白話金句

          解說奧運六年,開幕式當天,白巖松一夜成網紅…[詳細]

          傅園慧

          洪荒少女

          “洪荒之力”附體,里約奧運第一網紅誕生…[詳細]

          蚊帳拔罐

          中國制造

          特色產品紅到里約,奧運村蚊帳海外貴六倍…[詳細]

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          出品:中國文化創意產業網

          本期責編:禚源浩

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