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          后疫情時代,網絡電影的流量還能持續多久?

          2020-03-22 10:20:00    所在頻道:  名人觀點頻道    來源: 中國文化創意產業網
                  院線電影的突然缺席,實體娛樂產業的驟然停業,讓線上的文化休閑項目優勢凸顯,網絡電影也成為了自春節檔以來填補觀眾文化消費需求的重要組成部分。
           
            在過去的兩個半月,網絡電影的數據一路向好。不僅網絡電影的日均有效播放與去年同期相比呈翻倍增長,網絡電影的影片數量也明顯的上升趨勢,此外,為了保障人民的精神文化需求,網絡電影的上線審核速度也相應加快。
           
            然而,面對這樣一場“出其不意”的順風戰,網絡電影卻也將自身的弱點暴露出來。今天,就讓我們一起來復盤,后疫情時代下,網絡電影高光時刻背后的故事。
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            網絡電影的崛起,在2019年已出現端倪。根據CNNIC數據顯示,2019年上半年中國網絡視頻用戶規模達7.59億,其中長視頻用戶規模達6.39億,占網民整體的74.7%;網絡視頻(含短視頻)用戶使用率近90%,龐大的用戶基礎為網絡電影行業提供了廣闊發展空間。
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            而在整個2019年,共計37部網絡電影分賬票房突破千萬,對于小成本、短周期的網絡電影來說數據已經較為可觀。
           
            到了2020年,僅1月優愛騰三家平臺共上線64部影片,創下了2019年7月以來的上線數量的最高紀錄。而據最新數據顯示,1-2兩月超12部作品分賬票房破千萬,也已經超過2019上半年的網絡電影整體分賬票房紀錄。
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            由此,很多業內人士樂觀地推測:網絡電影的拐點,來了。
           
            的確,在影院復業遙遙無期,劇組開工尚無定數的情形之下,體量小、周期短、分賬快的網絡電影很容易成為投資人眼熱的最佳選擇。然而,風口來了,可問題也隨之突顯——
           
            如今的網絡電影,配得上觀眾與投資人的選擇嗎?
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            電影精品化時代,網絡電影的成績單究竟如何?
           
            突如其來的疫情,為網絡電影帶來了意料之外的觀影人群。
           
            原本愛看好萊塢大片的、愛看著名導演出品的、愛看某一明星主演的觀影者,乃至之前不愛進電影院的泛觀影人群都被迫宅在家里,成為了網絡電影的潛在用戶。
           
            對于觀眾而言,由于觀看方式的限制,院線電影與網絡電影被拉到了同一起跑線上。也正因如此,網絡電影與院線電影在內容制作上的差距也顯現出來。
           
            據統計,2月上線的57部影片中,有12部在豆瓣上評分,但評分普遍較低,最多的不過剛剛及格。
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            而大年初一網絡獨播的《囧媽》,不僅由于“錯站跑道”的行為惹來業內爭議,但電影本身也口碑平平。雖然短時間內播放量突破6億,已經達到預期目標,但這種模式對于其他電影來說是否適用也未可知。
           
            電影精品化時代,網絡電影及格了嗎?
           
            從目前的表現來看,顯然沒有。
           
            2019年是網絡電影“提質增速”的一年。然而我們看到,在所謂“電影精品化”的推進中,雖然題材增多了,也上線了不少弘揚正能量的現實主義題材作品,可從票房與分賬數據來看,頭部的依舊是那些懸疑的、科幻的大場景大制作。
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            雖然場景精致了,特效不再5毛了。可演員尷尬的演技與空洞的劇情仍是短期內網絡電影難以突破的瓶頸。
           
            最為重要的是,近年來網絡電影培養出了一批會為之付費的忠實用戶。而這批觀眾的審美與需求,才是網絡電影持續“精品化”的風向標。相較類型多樣的院線電影,網絡電影的定位一直更為明確,強大的商業屬性和重視覺、重感官賦予了網絡電影特殊的市場定位。而這樣的前進方向,亦與要照顧大眾口味的院線電影背道而馳。
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            后疫情時代,網絡電影路在何方?
           
            有人說,17年前的非典造就了電子商務,讓人們養成了網上購物的習慣;如今的新冠疫情,也為網絡電影的上位提供了機會。
           
            然而值得注意的是,電影作為特殊的精神文化產品,與普通的商品存在本質的不同。能否滿足人們的藝術審美,能否在精神上引起人們的共鳴,才是電影、電視劇等文化產品的立身之本。
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            遺憾的是,當前網絡電影市場改變用戶消費習慣的現象級作品還并未出現,網絡電影還整體是一個題材類型大于內容質量的階段。受限于制作成本、創作人才、發展時長、平臺商業模式等因素制約,加之內容的更新升級本就緩慢,網絡電影還有一個長期的內容更新、創作轉型,逐漸融入主流消費視野的過程。
           
            所以,我們不能因為疫情之下人們文化消費形式的暫時轉變,而將“沒有做好準備”的網絡電影捧上高位。在殘酷的市場競爭中,捧得越高往往摔得越慘。與其鼓吹網絡電影成為“風口上的豬”,不如期待它能在自己的軌道上穩扎穩打,一步一個腳印地實現突破。
           
            (文章來源:文化產業新聞)

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