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          優化商戶結構 提升文化品位 潘家園文創升級

          2017-12-04 09:30:58    所在頻道:  北京頻道    來源: 北京日報
            舊貨越來越少,文創越來越多,25歲的潘家園舊貨市場,如今越活越年輕。
           
            近兩年,通過對市場商戶結構的優化,潘家園已有1200多家批發類小商戶離開。與此同時,市場大力引進非遺大師和非遺手工藝品,加大對文創產品的挖掘。市場現有商戶中,非遺類商戶將近1300家,占比達三成。這一走一來,潘家園市場的文化味兒提升了不少。
           
            “大路貨”商品不吃香
           
            上午8點半,潘家園開市,大大小小的商戶冒著寒風從四處趕來。瓷器、雕塑、手串,行李箱中各種各樣的寶貝被一件一件取出來,整整齊齊擺放好。一天的擺攤兒開始了。
           
            記者注意到,在市場東門口附近的地攤區還有一些空攤位,攤位地面上張貼著市場管理部“此攤位暫停使用”的提示語。市場管理部相關負責人表示,這些攤位的攤主是最近才離開的,原來使用這些攤位的基本上都是批發菩提子、手串等“大路貨”商品的小商戶。
           
            潘家園市場相關負責人告訴記者,從2015年年底到2016年年初,他們對市場內的商戶進行了全面摸底和分析,根據商品品類占有情況,決定減少缺少文化味兒、同質化嚴重的小商戶。2016年,潘家園市場共有1009戶此類商戶離開。今年截至目前,又有208家此類商戶離開了潘家園。
           
            這些小商戶的離開,既有市場的推動,也跟這種業態不景氣有一定關系。市場北門附近的核雕商戶高宏利來潘家園將近10年,他明顯感覺到,現在來逛潘家園的,很少有人再看得上幾十塊錢的、由機器雕出來的東西,“消費者更懂行了,對全手工雕出來的東西更感興趣。”批發類商戶要是不轉型,活得會越來越難。
           
            千余家商戶離開,潘家園市場往日里那種烏泱烏泱的擁擠場景,已有不小的改觀。
           
            非遺大師和產品“請進來”
           
            “除了把不合適的‘請出去’,更重要的是把非遺技藝、文化創意的特色商戶、大師‘請進來’。”潘家園市場相關負責人說。
           
            天津泥人張是首批國家級非遺。前段時間,泥人張在北京地區的市場負責人董玉泉,帶著精美的泥塑來潘家園參加一個展覽,不想卻被市場方看中,市場方面希望泥人張能到潘家園來。而董玉泉也正愁著原來在歡樂谷的門店銷售不見起色,希望找個更好的平臺展示泥人張。
           
            雙方一拍即合,上月底,泥人張落戶潘家園。
           
            在一排古玩攤中,色彩鮮艷的泥人張雕塑非常吸引游客的眼球。董玉泉說,很多游客尤其是年輕人很喜歡,都拿手機拍照,像壽星、生肖、臉譜系列,每天都能賣出不少,才來一個月,銷售情況很不錯。
           
            這幾年,潘家園一直在加大對非遺大師、非遺手工藝品的引入,目前已初具規模。根據市場最新統計,市場里經營國家級、省級和市級非遺作品的商戶,有1298家,占比達三成,其中國家級非遺產品更是多達1048家。
           
            這千余家商戶經營著來自全國各地的34種不同類別的、與非遺有關的產品,如衡水的鼻煙壺、江蘇的繡品、東陽的木雕、曲陽的石雕石刻、山東的皮影、宜興的紫砂、臺灣的交趾陶、景德鎮的瓷器、北京的景泰藍、北京的聚元號弓箭……潘家園可謂是全國非遺產品匯聚的大舞臺。
           
            潘家園打造文創大IP
           
            到潘家園,不就是去淘老物件兒嗎?這是很多人對潘家園的固有印象。不過,以后淘寶客到潘家園,除了能看到各種有年代感的文玩外,還能看到更多精心設計的文創產品。
           
            據介紹,守著這么多的非遺資源,市場每年都定期舉辦非遺手工藝品交易博覽會和年味兒十足的春節交易會,為非遺傳承人提供技藝傳承和商品交易搭建舞臺。
           
            “非遺商戶、商品在市場已經達到足夠的數量和體量,但也存在一些不足,就是非遺商品的品質、品類有待進一步豐富和提升。”市場相關負責人說,僅僅為非遺傳承人提供舞臺還遠遠不夠,傳統技藝只有討得年輕人的歡心,才有真正的生命力。
           
            目前,潘家園正在嘗試“活化”利用這些傳統技藝,聯合打造潘家園的文創大IP(即知識產權)。據了解,潘家園將于年底推出的“潘一念”“潘家園督造”“潘家園造辦”等自營文創品牌,就是要直接與這些非遺匠人合作,設計出一些融合傳統工藝、做工精良,同時兼具美感和實用功能的文創產品。
           
            此外,潘家園還引入了一些文創企業,如景德鎮手繪商戶、手工編繩工藝創新店鋪,蝸牛皮具、青花之美瓷片文創產品等,這些新穎的手工藝品,同樣受到年輕消費者的歡迎。

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