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          常州恐龍園:轉型輕資產 新項目未能立竿見影(圖)

          2017-08-30 09:41:35    所在頻道:  華東頻道    來源: 新京報
          http://www.jnshengping.com/uploadfile/2017/0830/20170830094847432.jpg
          近日,常州恐龍園發布半年報,報告期內,常州恐龍園實現營業收入1.9億元,同比增長8.33%。 視覺中國 供圖

            2017年上半年,常州恐龍園的業績終于擺脫了去年的泥淖,營收凈利雙雙增長,其中凈利潤大幅增長251.75%。在謀求IPO的關卡,常州恐龍園仍需要擴充利潤來源。然而,在開啟輕資產戰略后,常州恐龍園近年來的一系列項目卻并未立刻給業績帶來大幅增長。眼下,常州恐龍園的當務之急仍是提升品牌、IP影響力。
           
            擺脫低迷業績,凈利潤增幅達251.75%
           
            在經歷2016年的低迷后,常州恐龍園2017年上半年的業績可謂搶眼。近日,常州恐龍園發布半年報。報告期內,常州恐龍園實現營業收入1.9億元,同比增長8.33%;而公司2646.5萬元的凈利潤,卻較去年同期大幅增長了251.75%,與2016年形成鮮明對比。
           
            上海迪士尼樂園的開業令2016年注定成為國內主題公園市場風起云涌的一年。但同在長三角地區,常州恐龍園去年的業績卻顯露疲態。2016年上半年,常州恐龍園營收同比僅微增0.03%,凈利潤則大幅下滑60.03%;全年來看,常州恐龍園營收和凈利潤分別為4.2億元和3049.3萬元,分別同比下滑11.42%和51.91%。
           
            對于營收和凈利潤雙雙下滑的原因,常州恐龍園方面稱主要在于受天氣影響,主題公園門票收入減少以及廣告投入增加等因素影響所致。2016年,常州恐龍園的銷售費用同比增加了43.64%。
           
            就目前的數據來看,常州恐龍園似乎已經擺脫困境。報告期內,常州恐龍園毛利率提升了4.8個百分點,主營業務收入也同比增長8.5%,而增幅達到251.75%的凈利潤則尤為矚目。有業內人士指出,此次凈利潤數據實屬正常,之所以大幅增長原因之一在于去年同期業績太差。在這半年內,常州恐龍園也對自身展開了相應調整。
           
            公告中,常州恐龍園稱,上半年內公司的傳統景區業務穩健發展、文化創意及衍生業務市場拓展能力得到持續增強。管理層依據行業發展規律并結合公司業務收入模式的特點,對管理及銷售策略進行了進一步的調整和優化。
           
            謀求輕資產轉型,簽約眾多項目未能推動業績
           
            在業績復蘇同時,常州恐龍園也迎來了旗下“服務輸出一號工程”西部恐龍水樂園的開業。據了解,該水上樂園由甘肅絲綢之路文商旅游開發有限公司聯合常州恐龍園共同開發,并由常州恐龍園為項目策劃、設計、建設、運營提供支持。近年來,言及主題公園必談“輕資產”,這同樣也是常州恐龍園未來的增長點。
           
            作為國內主題公園高度密集的地區之一,長三角地區主題公園競爭壓力有目共睹。常州恐龍園股份有限公司董事會主席沈波曾明言:“中國主題公園的血腥廝殺已成事實,面對危機,光研究今天不行,還要關注明天,為后天做準備。”2013-2015年間,常州恐龍園營收增幅保持在7%左右,2016年甚至出現倒退,始終未能突破5億元關口,被指增長疲軟。
           
            2013年,常州恐龍園提出輕資產轉型戰略,計劃成為“文化旅游整體解決方案的供應商和管理者”。據了解,常州恐龍園已與82個地市簽約合作近百個項目,包括規劃設計、市場營銷、演藝策劃等,例如今年4月簽約的天下第一猴主題公園項目。但在這幾年間,常州恐龍園簽約的眾多項目卻未能對業績起到明顯的提振作用。西部恐龍水樂園等項目的開業能否切實成為常州恐龍園新的增長點,仍有待時間解答。
           
            “如果能成功把自己的模式復制出去,凈利潤就會有很大的增長。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示,“單純的主題公園不太賺錢,有些主題公園雖然在不斷擴張,但仍然還需要依靠政府補貼。所以常州恐龍園的這種模式純利潤會比較多。”
           
            轉型戰略難度大,IPO上月中止審查
           
            盡管簽約項目眾多,但據公開資料顯示,截至2016年,常州恐龍園對外輸出的恐龍主題樂園只有4家,分別為常州中華恐龍園、鄭州中華恐龍園、蘭州西部恐龍園與宜昌中華恐龍園。常州恐龍園的簽約項目多為管理運營經驗等內容的輸出而非主題公園品牌。
           
            此前,沈波曾提出“逃離主題公園”設想。“隨著主題公園數量規模的急劇膨脹,帶來的一個問題就是同質化競爭,如此必將帶來整個產業的產能過剩。”沈波如此向媒體表示。然而,據AECOM發布的《全球主題公園調查報告》中顯示,2015年仍位列亞太地區主題公園第13名的常州恐龍園,在2016年的排名中,已經從前20名中消失了。
           
            主題公園的輕資產擴張對品牌的高要求,令這一模式存在相當的門檻。在簽約蘭州項目時,常州恐龍園曾形容其為“輕資產對外擴張業務取得重大突破”。
           
            “現在常州恐龍園要提升自己的園區,同時也要提升IP、影響力、品牌以及衍生品。主題公園輸出設計、理念和扶植其他公園不是很容易做的,項目其實不好找。現在常州恐龍園也還沒能做到能夠復制的程度,或者就是復制了回收期也比較長。”陳少峰表示,“特別在常州恐龍園要抓緊上市的時候,可能是需要去做一些能夠拿到收入的東西,爭取轉到主板。他們的理念和方向是對的,但是難度比較大。”2012年時,常州恐龍園曾試圖登陸創業板但最后未能成功。在掛牌新三板后,常州恐龍園再度于2016年沖刺IPO,但在今年7月時宣布中止審查。

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